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时间:2010-10-05 18:04:23  来源:网络收集  作者:佚名  发布人:名扬天下  

  广告策划

  广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。另有,同名图书《广告策划》。

  广告策划概念

  我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。

  广告策划的概念与必然性

  广告策划的定义

  现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。  广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

  广告策划系统:市场调研……消费者动机和行为调查……细分市场和确定目标市场……产品调研和产品定位……广告目标和广告策略。

  广告策划的必要性

  1、广告策划是商品经济发展的要求

  2、广告策划是广告竞争的必然产物

  3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

  4、广告策划是世界经济全球化的要求

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